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重磅!CBA二十支球队将重新设计logo 谋求统一联赛视觉效果

近日,在2018-19赛季常规赛收官阶段,体育大生意记者核证了一条关于CBA品牌重塑的消息:CBA公司已经达成共识,在未来两个赛季将会对CBA二十支球队的logo和视觉体系进行重新设计。而在2018-19赛季开始前,CBA公司已经对CBA联赛的logo“篮球脸谱”进行了视觉调整。而在球队重新设计logo之后,CBA官方战略合作伙伴李宁也会根据新logo来为球队设计新的球衣。详情请参看《李宁的CBA营销之道:深挖球衣文化 玩转赞助商联名》。

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众所周知,CBA联赛正式启动于1995年,当时八支元老球队的logo都是由联赛的商务运营公司IMG和联赛最初的赞助商耐克一起帮助各队设计的,球队名字主要都是动物系,比如北京鸭,只有八一男篮和辽宁男篮的名字是非动物系的,即八一火箭和辽宁猎人。后续新进入的球队也都是按照这一动物系的风格取名的,所以CBA球队名字中动物遍地,logo自然也都是动物形象:北京鸭、吉林东北虎、广东华南虎、山东火牛、江苏龙、上海大鲨鱼、空军联行雄鹰、沈部雄狮、浙江松鼠、济部天马、四川熊猫。

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值得一提的是,CBA联赛的最初的logo则是根据王治郅扣篮的原型进行设计的。随着CBA不断扩军,CBA球队的logo则主要是由球队自行设计的,比如山西男篮曾多次更换对标,其中2017-18赛季开始前,山西汾酒集团才刚刚将队标更换成一个脱胎于“酒”字的印章logo,结果2018年夏球队易主,导致球队logo不得不重新设计。

重磅!CBA二十支球队将重新设计logo 谋求统一联赛视觉效果


如今,为了升级联赛的品牌形象,让CBA球队logo实行统一的视觉效果体系,CBA公司决定在未来两年内推动各队设计新的队标。未来球队logo不得随意更换,球队名字也会取更多中性的名字,拒绝过度商业化。