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作为广告设计资源的图形符号大致可分为以下几类

作为广告设计资源的图形符号大致可分为以下几类。

1.传统图形符号

传统图形符号所涉及的范围极为广泛,包括人体上的纹饰、建筑样式及装饰、服装样式及装饰、各时期的器皿样式及装饰、绘画艺术、雕刻艺术等。

2.自然图形符号

自然图形主要是指自然界中的物象,如树、水、火、云、水等。

3.抽象图形符号

抽象图形符号主要是指几何形、非具象形的图形样式,可分为有规则图形和不规则图形两种。如蒙德里安所表现的是规则的几何形样式,而康定斯基所表现的则是不规则形。随着计算机在设计中的运用,设计者可以通过计算机的随机性产生出大量的、手绘无法获得的或很难获得的抽象图形,这也大大丰富了我们的设计语言

4.科学领域中的图形符号

科学的发展不仅仅是在技术上促进了艺术的发展,同时也大大拓宽了艺术家的视野。无论是数学、生物学、解剖学,还是其他学科都是艺术设计灵感的资源。其中,有的图形应属于自然图形范畴,但这些图形必须要借助高科技手段才能被发现,如宏观世界和微观世界中的许多图象;另有一些图形则是通过科学手段创造出来的。如数学中的“分形几何”,是一门新型的几何学,它不仅对科学研究有很大的帮助,同时对艺术也有很多的启示和实用价值。“分形”所呈现的无穷玄机和美感引发人们不断地去探索。分形图形与普通计算机绘画不同,普通的计算机绘画概念是以计算机为工具从事美术创作,创作者要有很深的美术功底。而分形图形是纯数学产物,创作者要有很深的数学功底,此外还要有熟练的编程技能。

平面广告设计离不开图形语言,以上这些图形符号类型,都是设计灵感和样式取之不尽、用之不竭的图形资源宝库。

(二)图形符号的象征性

用看上去似乎毫无关系的符号来表述某一概念和主题,通常具有象征性的含义。

在平面广告设计中,采用某种图形进行表面层次上的表达,会产生比较直白的效果,但大多数设计则在此基础上挖掘更深层次意的表述,用可视的图形符号表述无形的概念。如“和平”这一概念可以用“鸽子”这一具象的可视图形来表述,“传统”这一概念可以用古老的图形样式来表述,而“现代”这一概念可用抽象、简约的几何图形来表述。这种意的表述是把图形符号与看似毫无联系的对象相连,并产生有关联的意的联想,这就使图形具有了象征性。图形符号的象征性就是通过联想和想象间接地传达符号的寓意。

1.传统图形符号的象征性

传统图形是随着人类进步、历史发展以及人自身不同层次的需求而逐渐产生的,并形成了某种定式。无论是用作图腾、祭祀、礼仪、等级划分,大都具有祈福驱祸,祈求吉祥的象征意义

由于长期受封建礼教思想的束缚,中国许多传统纹样有着很强的等级观念。如兽纹就有很明显的等级含义和尊卑的含义。最为典型的例子莫过于“龙”的纹样,它是帝王的象征物,具有特指性,直到今天这种概念依然存在。如为出席EPC会议各国代表设计的礼仪服装,曾有设计师把龙纹设计在服装上,想以此表示中国这个概念,但这一想法在审评时被否定了。理由是“龙”纹在这种场合和服装这一特定的载体上,会使人联想到帝王,不适合这个会议


由此可见,传统图形的象征性具有时间、地域、文化等特性。时间性是表示过去的、古老的、历史的、古朴的、沧桑的;地域性一般是指国家的、民族的,甚至更小的区域。地域性的传统图形通常具有局限性、特指性以及各种忌讳、喜好等特性;文化性受到地域性的影响,不同的地域产生不同的地域文化,图腾文化就是很好的说明。正因如此,我们才拥有了丰富多彩的文化样式,艺术也就具有了多元性。

2.自然图形符号的象征性

自然图形是取自自然界中大到宏观,小到微观物象的图形样式,这类图形是非人工创造的,是自然界中原本就存在的。由于范围巨大,种类繁多,是取之不尽、用之不竭的图形资料库。设计者可用自然图形特有的外在样式和特性来象征和表达与之相近的某一概念或意义。如用树的年轮纹理象征时间概念;粗糙的树皮象征着老年;新芽则象征着新生命;茂盛的树枝可以象征支脉、体系、系统、沟通;蜂窝可以象征结构、严谨、合理、建筑等概念。

3.抽象图形符号的象征性

抽象图形有些直接取自自然,有些则是通过概括、提炼而成的。抽象图形包括有规则和无规则两类。抽象几何图形的象征性大都因其外在样式给人的视觉心理感受而形成的,如正方形可以象征着平稳、坚实、可信、男性等;圆形可以象征着圆满、团结、包容、女性等;三角形可以象征稳中求变、趋势、层次、锐利、进取、危险等;不规则几何形则可以象征波动、扭曲、无序、反传统、激动、躁动、噪音、活力、刚柔等。

4.科学领域图形符号的象征性

科学领域的图形符号也有具象和抽象之分。具象图形符号有人体各种器官、细菌、细胞等微观及宇宙宏观图形等。抽象图形符号包括结构符号、计算符号、几何符号等。这些图形符号都给我们提供了很多创意的切入点。如利用X光拍摄的人体血管脉络图可以象征网络时代;分形几何中的符号可以象征无穷无尽、再生等。

图形符号的象征性有约定俗成的;有因时代的变迁、地域的不同、文化的差异而不断形成新的象征含义的;还有有待发现和赋予象征含义的。这些都与设计有着紧密的关联,因为图形符号负载着设计主题的信息,象征着设计主题中的某种含义。