中 国 设 计 网

文章
  • 文章
  • 产品
  • 论坛
  • 商铺
  • 视频
搜索

Voice of experience

经验之谈

详细内容

中国原创设计力崛起,YES!IC提供了怎样的范本?

伴随着国际化的发展与多元文化的融入,在中国谈论审美愈发成为一个并不轻松的话题。与此同时,年轻一代消费者的视野愈发开阔,审美品味同步提升,对中国产品的设计力也提出更为苛刻的要求。

一个明显的现象是,近期,在社交网络上关于“中国式审美”的探讨频频成为热点话题。

中国设计审美缺失的案例比比皆是。例如,去年11月,关于第27届大陆金鸡百花奖海报与台湾金马奖的一张海报对比图上了微博热搜。吴冠中先生也提到,今天中国的文盲不多了,但美盲很多。这些设计会引起受众愤慨的原因在于,中国自古以来属于审美大国,但彩陶瓷器与唐诗宋词的美韵并未在这个经济快速发展的阶段得以流传,而是在时代的进步中被忽视与曲解。

不过,争议的另一面,是网友对微博话题#支持中国设计原创力#的活跃讨论。在今年由阿里巴巴设计(Alibaba Design)主办的全球性专业论坛阿里巴巴2019UCAN设计大会上,青山周平、Timkobe和小林章这3位国际设计大师不约而同地光临了一个全蓝展区并从国际眼光和角度表达出对产品的赞赏,从而将该tag引爆发酵。那么,这个品牌到底有哪些亮点,为何能够吸引大师?

该品牌的展区被命名为“IC發现所”。实际上,它是成立于2018年8月的国货彩妆品牌YES!IC。在它的展区内,摆满了口红、眼影、腮红等各类彩妆。如果不是为了展示所需,所有产品处于打开状态的话,仅从外包装的设计来判断,或许很难立即猜出部分彩妆的具体功能——它颠覆了多数化妆品品牌外观普遍采用棱角分明、金属材质作为包装的常规设计形式。

从外观视觉角度观察,YES!IC的化妆品包装全部采用莫兰迪色系,即在原本饱和度极高的明亮颜料中加入白色,使得色彩显得更为柔和;而眼影被放置在一个“魔方”中,呈中间凹陷、四周料体凸出的“五面”型,很容易联想到如果使用手指涂眼影,这样的设计解决了指甲缝内卡粉的问题,也更贴合指腹,容易上妆。


来自大师级别设计师们的认可肯定了YES!IC的原创设计力,也打破了中国无审美的边界。“看着很舒服”,青山周平说道。日本著名字体设计师小林章先生也给出了相似的评价:“YES!IC连底部的设计都是简单而没有多余,从设计到体验都是最舒服的体验。”

的确,凭借从外观、触感到体验感的巧妙设计,YES!IC成立不到一年的时间,就已经在美妆市场取得瞩目的成绩,且被消费者称之为“彩妆届的苹果”


显然,YES!IC与其他国货彩妆品牌留给消费者的刻板印象形成强烈反差。很多人提及国货彩妆的第一印象往往是“毫无设计感”。经过多年时间的发展,在国际大品牌与中国代工厂合作的引领下,中国的彩妆行业取得了不小的进步---国货彩妆能够拿出更好的产品了。

不过,即便国货彩妆从质量上已经逐渐追平国际品牌,但其美感欠缺的设计问题长期被消费者诟病,成为制约国货彩妆品牌发展的最大障碍之一。

号称“时代周刊2017年度25项最佳发明”的彩妆品牌Fenty Beauty因多样化色调而受到消费者追捧,其创始人Rihanna曾在接受采访时告诉《时代周刊》,“包装设计正成为美妆品牌建设的关键内容以及消费者体验和品牌识别的核心部分。”

Rihanna正是指出了包装设计对于美妆品牌发展的重要性。而伴随着95后、00后一代消费者的成长,他们的品牌感在逐渐淡化,给予了更多新兴品牌崛起的机会,同时,他们也对产品的颜值提出了更为苛刻的要求,意味着品牌的原创设计力将接受市场的考验。

在产品原创设计力的问题上, YES!IC以能够对标国际化品牌的设计和产品创新的模式,或许能够给国货彩妆品牌提供一个可供品牌参考的范本。

没有品牌会再忽视95、00后年轻消费者的消费力,而洞察和挖掘他们的消费习惯成为品牌想要迎合他们需求的第一步。

2015年前后,中国的消费升级潮流进入爆发期。彼时,90后还是中国市场的主流消费人群。他们注重品牌感,且倾向于购买国际品牌。但这一现象在消费代际的迁移中发生了改变。

以彩妆行业为例。现在的消费者不会再绝对地崇洋媚外、迷信国际大牌,他们越来越专业,会去研究什么产品是好用的,是值得购买的。

这也就给予了更多国货品牌崭露头角的机会。根据市场咨询机构欧睿国际的数据显示,从2014年至2018年,中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元;而这5年间,这一市场的年增长率从2015年的9.7%变为2018年的21.7%,实现翻倍增长。

YES!IC自诞生起就将目标消费人群瞄准了00后的年轻消费者。他们充满个性,热衷于追求自身热爱的事物,且将这种自由极致的感觉称之为“舒服”。预示着中国更自信的一代消费者在崛起。

“YES!IC针对的这一群年轻人,对审美的要求更高,更喜欢有品质,有质感的东西,但不一定是很张扬,他们只选择和自己的内心很亲近的物件,他们不迷信,不被外界的东西所左右。”品牌创意总监Camille说道。

这也奠定了YES!IC所提倡的简约和本真至上的品牌设计理念。然而,简约并不等同于简单。视觉呈现与体验感都是实现“刚刚好的存在感”不可或缺的要素—-即落实到产品设计时,需要从细节出发,解决消费者在使用过程中的痛点。但这并不是一件容易的事。

2007年,乔布斯推出了具有划时代意义的iPhone,首次采用电容技术的多点触摸Multi-Touch技术,并引发了行业的效仿;2010年,iPhone4配备Retina视网膜显示屏和IPS屏幕技术,在显示效果上产生了极大飞跃;2013年,iPhone5s配备了Touch ID指纹识别传感器,是第一个真正意义上的指纹识别技术……而苹果就是在不断的更迭中,不断洞悉消费者痛点,与他们产生共鸣,从而成为智能手机行业的颠覆者和引领者。

如果仔细体验过YES!IC的产品,便能从细节处感知到彩妆行业内的原创设计力该如何表达。

以YES!IC的颊彩产品举例。多数彩妆品牌的颊彩产品都习惯于按照不同色号铺在呈扁盒状的颊彩盒里,而YES!IC的颊彩产品是一个可以刚好握在手心里的正方体的小盒。为了适应手感,它的表面使用了最接近肌肤触感的弹性乳胶漆,避免了塑料盒的冰冷感,而原本尖尖的棱角被改造成契合手心的圆润线条,同时,通过对亚洲女性手的尺寸的研究,YES!IC工业设计部将产品尺寸普遍缩小了15%……但最值得一提的,是一条1MM的细缝链接凹槽,让颊彩产品变得“很好开”。



据YES!IC工业师胖胖侠称,设计部尝试过各种不同的打开方式,诸如用按压钮按一下打开,或者以锁扣的形式用指尖打开,以及用磁铁轻而易举的打开等。但这些打开方式都被设计师否定了,“按压有些复杂,要用到指尖的锁扣又丢失了使用的享受,而且如果是最常规的按键打开,又会因为突兀的结构键而影响整体统一的美感。”胖胖侠说。

经过无数次测试,设计部决定取消按压钮和锁扣,而采用“一条缝”的设计。最终,这条缝宽度为1mm,设计了“轻轻一推,单手即开”的磁铁力度,每一次开启的触感,甚至听觉,都希望消费者体验到愉悦的情绪。

“我们想的不仅仅是售卖产品,而是把这理解成一个体验场所。化妆本身就是一个轻松愉悦的过程,舒服就是最好的状态,真实的模样也最自如。”YES!IC产品经理金琦说道。


的确,产品的设计是打动消费者产生购买欲的关键,而产品自身的品质,是决定消费者是否会持续复购以及树立品牌忠诚度的另一道门槛。

在生活方式平台小红书上达人的测评佐证了YES!IC的品质。达人“柯基吃烤鱼”提到,“潺潺水润粉底液很薄,妆感非常清透,眼影,粉质很软弱,很好上色,好晕染”;达人小蜗周周提到“腮红上脸无敌元气,显白,好上色”;而vico提及,“眼影的粉质很细腻,一点都不飞粉,很容易上色,也不易花妆。”


当下,国货走向国际化是发展趋势之一,也是强化品牌感以及提升品牌定位的重要策略。例如,在2018年2月的纽约时装周上,有着近30年历史的国货品牌李宁,首次参加时装周走秀因设计新潮而意外爆红,顺势进入国潮的行列,又通过不断与国际设计师和品牌合作,在国际上获得认可。

如果说,李宁能够作为中国设计原创力的代表,由此不难理解,设计与产品质量兼备的YES!IC未来也充满机遇。YES!IC迈出的第一步,是通过参加阿里UCAN2019设计大会,获得与国际设计师对话的机会。但国际化的前提在于,YES!IC的设计恰好贴合了当下国际主流的设计趋势,就像莫兰迪色调和简约化的设计风格,为其进军国际市场埋下了铺垫。

不过,对于一个发展还不满一年的年轻品牌来说,如何在初步打动消费者的基础上,获得可持续发展的品牌力,它还将面临诸多挑战。

一个不争的事实是,目前中国消费者对国货彩妆的大众认知依旧停留在廉价层面,想要改变他们的刻板印象,可能需要持续输出具有设计感和品质的产品。

但随着互联网的发展,用户的注意力被分散呈碎片化,不论对信息获取或者产品诉求,都进入“快时尚化”阶段,对于品牌来说,产品的创新和研发都需要一段时间,如何加快迭代速度、及时迎合市场中消费者的需求,制造爆款产品,是YES!IC需要思考与直面的问题。

不过,YES!IC的出现和目前在市场中获得的声量,已经能够看作是中国原创设计力崛起的开端。未来,中国的品牌如果能够形成原创合力,消费者的审美将不断得到培养,中国将不断诞生同时拥有设计感和质感的好产品。